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寫一手好字的溫度與樸實幸福感

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圖片出處|Money錢

在手機和平板流行的時代,很多人忘了手寫字帶給人們的溫暖感受。「手寫時光」創辦人竺佳慶與手寫名師葉曄,希望能藉由對寫字、練字的過程,帶領大家重溫手寫的美好。

清代文學家劉熙載有云:「書,如也,如其學,如其才,如其志,總之曰如其人而已。」指出書法能表現出人的學識、才能和志向。現代人不寫書法,但若能寫得一手漂亮好字,仍會讓人留下深刻的好印象。

可惜在手機和平板如此氾濫的時代,多數孩子在還沒學會拿筆以前,便早已習慣用「滑動」、「點選」,「打」字取代「寫」字,而成人也因為大部分工作、報告都用電腦完成,對於繁體字的認知能力大大降低。

知名度不足,實體寫字課程僅5人參加


為了推廣書寫魅力,2016年竺佳慶與字跡曾登上第27、28屆金曲獎舞台的手寫名師葉曄共同創辦成立「手寫時光」公司,希望民眾能在3C產品掛帥的時代,藉由提筆寫字,重新獲得心情穩定的力量。品牌以書法及硬筆(鋼筆、原子筆等等)書寫包括楷書、行書等等在內的文字教學,透過圖片及影音方式進行線上推廣,並開設超過50堂以上海內、外實體課程,更到香港、中國參加書展,至今臉書粉絲專頁已累積超過20萬名粉絲,實體課程也獲得熱烈迴響。

手寫時光初成立時,正處於台灣手寫風潮興起的風口上,社群網站上也有許多以手寫為策展主題的創作者、粉絲團產生,因此在創業初期,竺佳慶與葉曄老師嘗試開設「葉曄×夜夜寫字」臉書粉絲專頁,希望吸引到更多的寫字同好。

但由於品牌知名度不足,竺佳慶回憶第一次開實體寫字課程時,僅有5個人參加,但這並沒有因此讓他們灰心,反而不斷的進行線上推廣與舉辦課程,等到品牌知名度逐漸拓展開來,開始有越來越多消費者來詢問寫字相關產品,也讓手寫時光週邊產品活絡起來。

除了台灣市場,手寫時光也深受海外市場喜愛。談到品牌是如何進入香港市場,竺佳慶表示,當時會進入香港,是因為觀察臉書粉絲專頁後台的廣告受眾分析發現,除了台北的粉絲人數最多,再來就是香港。為了回應當地粉絲對品牌的喜好,於2017年前往香港開設課程,也是在那邊認識了知名品牌皮爾卡登(Pierre Cardin)負責鋼筆等文具類的窗口,對方主動詢問合作,意外接下了精品文具在台灣的代理。

品牌該進入哪個領域?就是先做了再說


手寫時光除了販售鋼筆等文具外,也會定期推出字帖,依照不同的練字主題幫助大家寫出一手好字,而且它不僅是一本字帖,更結合了講師線上教學的解說影片,讓學員除了手寫練習外更能搭配影片示範瞭解老師筆畫順序及書寫方式,成為最佳的練字工具,2018年光是電商營收就超過300萬元。

近年手寫時光開始與許多藝術家老師合作,但如何滿足每位老師對合作聯名產品的需求,以及轉換老師的自有流量來體現品牌價值,是一大挑戰。為了幫助合作的藝術家開拓知名度,手寫時光帶著許多老師走出台灣進軍海外,與中國知名線上課程平台「千聊」推出合作課程,吸引超過2萬名學生付費報名,更與中國新媒體如百度、抖音平台網紅合作銷售,希望藉由運轉的商業模式幫助老師提升知名度。

手寫時光的成功讓他們有實力進駐台灣百貨商場,第一次進駐實體門市是在台南新天地設置臨時櫃,後來也在誠品生活新板店開櫃。雖然實體店面的成本高出很多,但實體門市更能夠販售高價有質感、需要手寫體驗的商品,但也因為受大環境影響,2020年上半年百貨門市的人流量大幅減少,迫使品牌重新規畫實體通路據點,未來在台北的展售點將不局限於百貨商場,會與更多手寫鋼筆特色店合作上架。

「很多時候會想著品牌應該要進入哪個領域,卻不知道怎麼開始,但其實我的心得就是——不管如何先做了再說,即便是很小的起步,可能不一定會成功,但是走了之後才會有更多的機會跟可能。」竺佳慶這樣說。




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