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【咖啡因專欄】《致命武器》被子彈打穿的男人,你今天蛋酒了嗎?

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截圖自YouTube
圖說|1987年電影《致命武器》(Lethal Weapon)湯姆・阿特金斯(Tom Atkins)拿起一瓶蛋酒,壞人乘著直升機對著窗內亂槍掃射,可憐的湯姆拿著蛋酒,慘遭滅口

【專欄名稱】編劇追劇

【專欄介紹】

扛著十多年編劇人生,攜手編劇老公,跟大家一起追劇。推薦值得一看的好劇,並以職業編劇角度分析大熱劇成敗的原因,也聊聊影視作品背後的祕密。

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圖說|伊莉莎白·安妮·霍姆斯(Elizabeth Anne Holmes),創辦血液檢測公司Theranos,宣稱只要一滴血就能進行血液檢查,最終被發現是一場騙局

影視產業家電,並非先有產品才販售


很多人嫌棄影視劇裡的廣告置入太粗糙,老實說,身為一個編劇當然也嫌棄過,但如何把這些商品不著痕跡的置入,卻是編劇的重要工作。由於我是先進入廣告業,後來才當編劇的,在寫置入情節的時候,我常常以為又回到廣告公司工作了!

影視作品的拍攝,錢從哪裡來?這個問題不知道大家有沒有想過?或許各位會說,電視或電影製作公司拿錢出來拍就好啦,這是個偽命題,答案已經很清楚了嘛;但是這些製作公司的資金又是從何而來?怎麼常聽說有導演或製片為了拍片賣房子?有製作人為了把戲拍好而賠錢?難道拍戲不賺錢,還會賠錢?這不合邏輯吧,到底怎麼回事?

不管是拍電影或電視劇的製作公司,他們的產品就是影視作品,然而,影視產業的獨特性在於它的商品不像其他產業有具體的東西或是服務。家電廠商生產洗衣機、電風扇等商品上市販售,腳底按摩這種無實體的商品販賣的是服務,讓付錢的人獲得身體上的放鬆享受,但影視產業跟上面所說的家電和按摩都不一樣,並非先有產品才去販售。

或許有人會說,影視作品拍出來不就有實物了,跟其他產業有什麼不同?沒錢就不能拍了嗎?怎麼不學學人家小吃店,都是把滷肉飯先煮出來,然後再賣給消費者,這樣就可以賺錢了啊!如果是這樣,那導演、編劇、演員、劇組所有工作人員,大家在籌拍前期一起無薪酬投入,等到作品問世之後,大家再拿錢就好!為了理想,總是要犧牲!慢慢找,一定可以找到一群志同道合、不需要吃喝拉撒睡、不需要付房租和帳單、光吸空氣就能飽的人,共同完成一部影視作品……問題是,換作是你,你願意嗎?你受得了嗎?相信答案是否定的。

或許有人又會說影視作品也不過就是一種商品嘛,在這個世界上,總是有人願意為夢想買單,只要能包裝一個新概念,宣稱有多厲害,一定可以找到金主爸爸掏錢,美國不就有個號稱只需採集「一滴血」,4小時內就可以完成240項醫療檢測的新創科技公司,用騙的就騙到一大筆錢的真實案例嗎?唉,「一滴血」雖然是個騙局,但起碼還有個技術當底子,一部影視作品在還沒拍攝之前,比「一滴血」還空洞,總不能跟「一滴血」一樣,宣稱這部作品一拍出來,絕對可以撼動世界,改變人類歷史!而且金主爸爸又不是家裡擺著印鈔機,要錢隨時都能印,光聽你三言兩語,沒有具體數字證明,就要我拿錢去投資一個還看不見的東西,不確定成本能不能回收的產品,你當我傻子嗎?

看吧,這就是影視作品在尋求投資時的難處,難怪導演和製片、製作人個個要為籌拍作品賣房子。聽起來著實令人同情,但其實,我們還有別的方法可以解決資金問題。

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圖說|電影《007:明日帝國》(Tomorrow Never Dies)裡,詹姆士‧龐德(James Bond)(皮爾斯·布洛斯南;Pierce Brosnan飾演)騎著BMW重機,載著楊紫瓊與敵人廝殺

商品置入獲資金產高質作品,何樂而不為


1987年的電影《致命武器》(Lethal Weapon)是警匪動作片的經典,由李察・唐納(Richard Donner)執導,梅爾・吉勃遜(Mel Gibson)和丹尼・葛洛佛(Daniel Glover)主演,描述一名快要退休的黑人警察(丹尼・葛洛佛飾演)遇上因喪妻意志消沉、有自殺傾向的年輕白人警察(梅爾・吉勃遜飾演),兩人一開始衝突不斷,最後卻結為莫逆的故事。該片票房獲得巨大的成功,之後又拍攝了三部續集,可說是很多人的童年記憶。

其中有一幕,黑人警察丹尼・葛洛佛正在別墅中和曾經的戰友湯姆・阿特金斯(Tom Atkins)對話,只見湯姆走向擺著一堆蛋酒的桌子,拿起一瓶蛋酒,將重要情報和盤托出,此時,壞人乘著直升機而來,對著窗內亂槍掃射,可憐的湯姆拿著蛋酒,慘遭滅口。當時我年紀小,還以為導演是故意讓蛋酒被打穿流出,代替血腥鏡頭,現在我懂了,原來這就叫「置入性行銷」。雖然這個呈現方式以現在的標準來說略顯粗糙,但是在當時,可以說非常成功,很多觀眾完全沒意識到那是廣告置入。

品牌方要推廣商品,廣告費是必要支出,如果把投資拍攝影片的錢當作是一筆「廣告費」,讓商品在影片裡曝光,甚至與角色連結,那就是更成功的廣告了,例如007系列電影與BMW的合作。1997年的電影《007:明日帝國》(Tomorrow Never Dies)裡,詹姆士‧龐德(James Bond)(皮爾斯·布洛斯南;Pierce Brosnan飾演)就是騎著BMW重機,載著楊紫瓊與敵人廝殺。這系列電影通常會用心安排,展示出商品特色,品牌方與製作方各取所需,皆大歡喜,也使得這系列電影成為品牌方的最愛之一。

或許有些人會認為廣告是商業,影視作品是作品,影視作品做商品置入就是為廣告服務,簡直是對藝術創作的玷污!我是看戲又不是看廣告!然而,現實是一部影視作品的投資不是小數目,能不能回收也很難用科學計算,如果能有品牌方的支持,就有機會讓好故事拍攝出來,觀眾也有機會看到更多好作品。

隨著自媒體的興起,越來越多人投入影視創作,這個產業可以說是越來越蓬勃,如果因為商品置入而有充沛資金的支持,可以讓大家看到越來越多高品質的作品,何樂而不為呢?



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作者|咖啡因


編劇、作家、情感觀察家。曾為各大媒體撰寫兩性專欄,開設戀愛課,深入愛情成長領域。創作類型超廣度,涵蓋偶像劇、古裝、懸疑、親子、動畫、武俠等題材。出版過《男人都是詐騙集團》、《高潮咖啡因》、《雙城故事》、《我好你就好》等十多部書,寫過『親愛壞蛋』、『姊的時代』、『唯一繼承者』、『微笑PASTA』等十多部影視劇本,參與過『跟鯊魚接吻』、『必娶女人』等影視劇故事概念企劃。興趣是美食、追劇和閱讀,目前和一個老公、一隻貓一起創作,一起生活。

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