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沉浸式體驗,未來娛樂、購物新戰場

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IMAGE from Pxhere

由男神玄彬(현빈)與韓劇女王朴信惠(박신혜)合作演出的《阿爾罕布拉宮的回憶》(Memories of the Alhambra),在2018年年底播出時曾掀起一波熱潮,觀眾除沉醉在男帥女美的動人畫面外,圍繞在AR(Augmented Realit,擴增實境)遊戲出現Bug,引發各種離奇事件的故事主軸,也令人對劇中充滿科技感的沉浸式體驗(Immersive Experience)充滿好奇。而不過才短短3年時間,《阿爾罕布拉宮的回憶》裡的世界似乎與人們更加接近了。

圖說|《阿爾罕布拉宮的回憶》(Memories of the Alhambra)
Photo截圖自NetFlix Asia YouTube

全球瘋虛擬體驗,產值將達8兆元

2021年1月美國大都會藝術博物館(Metropolitan Museum of Art,簡稱Met)推出「The Met Unframed」虛擬體驗服務,讓參觀者透過AR與展覽品進行互動,短短1個多月的展期,就吸引全球超過9.56億次的點擊數。網路巨頭Google也在2021年7月於紐約開設旗下第一家線下零售商店,而Google之所以敢大膽與將電商視為未來主流、紛紛收起實體店面的市場主流背道而馳,被稱為「沙盒」(Sandbox)的沉浸式體驗區就是Google信心十足的原因之一,顧客走進展區後只要揮一揮手就能體驗各種產品的功能,例如在手機的沙盒空間裡,可以在模擬任何光線環境中,體驗不同的拍攝效果。大都會藝術博物與Google沉浸式體驗,也為傳統的展覽館或商店,提供一個新的探索方向。

美國電信與媒體巨頭威訊(Verizon Media)2021年對全球多個國家的調查發現,許多業者對引進AR、VR(Virtual Reality,虛擬實境)、MR(Mixed Reality,混合實境) 等沉浸式體驗科技感到高度興趣,並預估到了2024年全球AV、VR與MR的市場規模將來到3千億美金(約新台幣8兆4千億元),並有高達8成的受訪者對採用虛體體驗科技的品牌有更正面印象,其中台灣人願意嘗試使用沉浸式體驗的意願也高達8成、居全球之冠。

Photo截圖自海陸漫行官網

沉浸式體驗早已深入你我生活

台灣人對沉浸式體驗的愛好也反映在市場應用上,例如主打沉浸式劇場體驗的「驚喜製造」就在2019年推出《微醺大飯店》後年年續推新作,其系列最新作《微醺大飯店:1980s》在2021年2月演出後也大受好評。而在台灣百業因疫情受挫之際,位於台北市大直的「ATT 4 Recharge」也在2021年7月宣布改名為「ATT e Life」,並主打「沉浸式娛樂商場」,結合動漫、KTV與美食,試圖提供不一樣的消費娛樂體驗。

此外,在東京奧運如火如荼展開之際,中華電信MOD也推出結合4K與VR的實境轉播,讓觀眾宛如置身在場館中;甚至大眾印象中對新科技反應較慢的政府,也由交通部觀光局在2021年5月推出「海陸漫行」的線上沉浸式體驗,讓人可以在家就能登阿里山或是參與媽祖遶境;這些都顯示沉浸式體驗或許比人們想像得更貼近生活。

威訊也預測,娛樂與購物將是沉浸式體驗未來的主力,特別是像家具與服飾這類商品,透過虛擬實境能讓人們更直觀的在線上試用或試穿,提供更好的消費體驗,例如「Yahoo奇摩購物中心」透過AR技術呈現商品後,銷售這些商品的頁面流量、消費者停留時間都有提高,且最重要的銷售量也成長3成。

過去人們常說「科技改變人們的生活」,但面對人類歷史少見的新冠疫情,卻是「病毒改變人們的生活」,同時也加速讓各種新科技運用在日常生活中,沉浸式體驗或許不會立刻改變你我的生活,但可以確定的是,虛擬體驗將成為未來人們不可或缺的生活運用。



#消費生活 #沉浸式體驗 #VR #AR #MR #玄彬
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