loader image

新世紀蛋塔之亂,你也「跟風」了?

0412-14-P1

IMAGE from Pixabay

2021年3月,知名購物平台因蛋塔價格標記錯誤,引發眾人搶購熱潮。短短數小時內,便有將近10萬盒蛋塔兌換券被搶購一空,亦在之後引發了消費者與購物平台間的不小糾紛,可說是「蛋塔之亂」。說到蛋塔引發的亂象還不止這一遭,1990年代葡式蛋塔風行台灣,專賣店如雨後春筍般開幕,大街小巷無不飄香。然而這些店家卻又在數年之間紛紛收攤,形成「泡沫化」的趨勢。時至今日,除了少數大型連鎖餐飲和麵包坊仍有販售外,蛋塔的過往榮景幾無線索可循。

這樣的「跟風」案例在台灣還有不少,舉凡緊接蛋塔之後的湯包、甜甜圈、連鎖手搖飲、日系巧克力、厚奶茶,再到近期知名的跨國連鎖折扣店等等。可以看出即便時代演進,在短時間內能吸引大眾衝動消費的「蛋塔效應」依舊存在。而眾人所追逐的,除了食品、飲料之外,亦可能是某家店舖甚至特定行為。

IMAGE from Pixabay

為更適應團體,獲得集體感與認同


這種行動方式,我們可以透過社會心理學中對「從眾行為」(conformity)的解釋來一窺究竟。在西奧迪尼與戈登斯坦(Cialdini, R. B., & Goldstein, N. J.)的論文中寫道:「從眾行為是一種將自身行為改變,以匹配群體中他人反應的舉動。」而麥克勞德博士(McLeod, S)則為其發生的原因整理了幾種解釋:

1.為了更適應團體,獲得集體感與認同
2.屈服於群體的壓力,怕被排斥
3.對正確資訊的渴望,希望自己是「對的」一方

在距今近百年的西元1932年時,心理學家詹尼絲(Jenness, A)亦透過研究證明這項行為的存在:數豆子。

首先在一個玻璃杯內裝滿豆子,並要求參與實驗的人員對杯內豆子的數量進行估算;然後再透過小組討論的方式,得出一個數字,並給予實驗人員一次修改自己答案的機會。他想透過這種方式,來理解人們是否會因為小組答案的出現而改變自己的決策。結果便是幾乎所有人都改變了自己的猜測,以更接近小組的估計。這完美的體現了由古至今,從眾行為的影響。

而台灣,是否也落入了從眾的窠臼呢?

IMAGE from Pixabay

「從眾」俗氣,選擇跟風者「沒深度」


「淺碟」一詞常被用於形容台灣內涵,多屬負面用法。在消費文化上,意指投機、易熱但經不起震盪與考驗的商業模式。只要風潮一過,有更新奇的事物吸引人們關注的目光,更甚者,被商人的新型促銷手法而吸引;或受新聞媒體大量重複資訊洗腦而「綁架」了大腦,原先一頭熱的消費者就會毫不留情的轉向他者懷抱。仔細一想,這種淺碟文化的展演,無不體現在台灣近幾年跟風行為的案例之中。

上述內容,或許會使得我們認為「從眾」是一俗氣的行為,只有「沒深度」的人才會選擇跟風,其實不然。近幾年健身風氣盛行,運動場館的報名人數與日俱增,縱使確有不少入了場卻只有打卡拍照的「雲端」健身者存在,但整體而言,這種生活習慣的養成對於國民的健康定是有所助益。因此,唯有透過判斷行為本身的好壞與否,才能給選擇從眾的人們一個正確、不偏頗的評價。

#消費生活 #蛋塔 #從眾現象 #打卡拍照 #排隊 #跟風
#看文章學英文|jump on the bandwagon一窩蜂

讀時事還能學英文,就到FUNDAY去!

---------------------------

作者|Rock

1992年生,畢業於政治大學社會系碩士班,一個有點厭世但不至於憤世的「後青春期」男子。試圖透過文字、人物專訪與科普知識轉化,呈現社會上的每個故事,無論它是好是壞。

現為自由作者、「GirlstoWomen她們的故事」社群共同創辦人。
著有《新冠漫談:見證疫情的勇士們》一書。

關於|GirlstoWomen她們的故事

呈現從女孩到女人,對生命的體現、感受與展望。

☀歡迎閱讀GirlstoWomen她們的故事

分享此文章

分享在 facebook
分享在 email
0 則留言
Inline Feedbacks
閱讀所有留言
Scroll to Top

想看更多好文章?

立即免費註冊
即可發表留言

並享 FUNDAY 英語教育30天全功能訂閱服務

並享 FUNDAY 英語教育30天
全功能訂閱服務